换一换 
t15_2-t15_1:7.0 女性向恋爱手游《恋与制作人》从年初持续火热至今，继日活突破百万后，四位男主角相关话题屡屡登上微博热搜榜前十，在业界获得了“GMGC 全球移动游戏时代最具影响力”和游戏颁发的“2017度最佳移动游戏厂商奖”等多个奖项，其品质已经得到了市场和业界的双重认可。作为一款以女性为目标用户的游戏，《恋与》的热度并没有像市面上曾出现的女性向游戏一样，局限在深度玩家之中，反而席卷了整个微博用户群的社交圈。这种现象级的传播和游戏品质息息相关，但同时也与其营销手法密不可分，尤其是要归功于恋与制作人广告别出心裁的投放策略。
在线下，恋与制作人的广告则展现了社会化营销的特点、呈现出从“活动场景”延伸到“公共空间”的趋势。年初爆火后，恋与制作人与屈臣氏、肯德基、必胜客等品牌进行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墙贴等道具设置了沉浸式的场景。顾客在置于屈臣氏店内的“24小时快闪电话亭”可以通过电话，听到游戏男主角对玩家的独家情人节告白，这为赴屈臣氏购物的玩家提供了与众不同的游戏体验，也让这部分玩家成为口碑传播的基点。4月，《恋与制作人》在北京、上海、深圳的三条地铁线路投放了地铁广告，将地铁布置成樱花飞舞或是大雪漫天的浪漫场景，辅以四位主角动人的情话，撩动了玩家们的少女心，引发了潜在用户的好奇，也再度引发了社会对恋与制作人的热议。
线上的兴趣社群传播、线下的地域场景传播，共同组成了恋与制作人的营销阵线。如果说线上的恋与制作人广告和营销活动，促进了它在二次元群体中的推广，获取了充足的忠实玩家、种子用户;那么线下的营销举措，便突破了兴趣群体的圈层局限，通过将用户拉入浸入式的游戏场景，把覆盖范围从二次元玩家扩展到了整个社会范围的女性用户，为原本不玩游戏、很少接触微博的用户提供了二次元的“进入接口”;将营销从回声化、局限化扩大为社会化宣传，展现了叠纸公司的营销张力。
恋与制作人广告的“精准打击”、全面覆盖，获得了极其优秀的宣传效果，也体现了叠纸公司对宣传和营销的敏感度。在广告的助力下，本已具有优秀素质的《恋与制作人》热度自然经久不衰，活动也不断推陈出新，始终保有让人惊叹的高热度和强大生命力。叠纸巧妙地利用了宣传造势，让他们的产品迅速地赢得了市场，也赢得了业界的赞许。
