《异环》发行制作人田佳山首度卸马甲，分享“克制”宣发理念，如何与玩家交朋友？

2026-07-28 13:10:51

发布在异环

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导读

在第八届TDW开发者沙龙上，《异环》国内发行制作人田佳山首度以真名公开露面，分享“克制”宣发理念，提出宣发内容需与玩家实际体验一致，将玩家定义为“同好”，通过AI舆情监管等方式倾听玩家，该观点引发玩家热议，部分玩家认可态度，也有玩家质疑能否落实。

在昨天举办的第八届TDW开发者沙龙上，《异环》国内发行制作人田佳山首次“正式卸掉了马甲”，以真名公开露面。本次他分享的主题是“如何跟玩家交朋友”，采访内容引起了玩家热议。田佳山在分享中反复强调的一个词，“克制”。目前的二游市场上，玩家对“货不对板”的容忍度正在急剧下降。因而过去将产品从100分包装到150分的做法，在他眼中已经失效。所以《异环》立项时，他和研发达成一致：宣发要克制。外宣出去的内容，必须是玩家实际能体验到的：比如前瞻视频里帧率忽高忽低、鼠标入镜，他们故意不剪掉，实机长什么样，就让你看什么样。而对于这一点，有玩家指出想法很好，但你的前瞻直播的确拉胯；而田佳山谈及的下一部分观点，更是引发了社区的大量讨论。基于前文的思路，他把玩家定义为“同好”，而非传统意义上的“用户”。他认为二游玩家的核心动力，源于对某段剧情、某个角色的认可，进而认可游戏、认可团队，最终形成凝聚效应。想跟这些同好搞好关系，就要放弃产品的控制欲，学会倾听玩家。落在具体的操作上，即AI舆情监管与高强度“自搜”，分层了解玩家，让玩家更加愉快地度过长草期。对这套宣发上少吹牛，舆情上多了解玩家的说法，不少玩家表示，官方的态度值得赞赏；然而，也有大量评论一针见血，话说的好听，可真的落实到行动上了吗？作为近期热度名列前茅的都市开放二游，你认为《异环》发行制作人的这些表态是确有其事，还是说一套做一套呢？评论区聊聊你的观点。