2025年PS Plus/XGP等订阅服务因涨价与新用户激增实现大幅增长

Circana机构高级总监兼电子游戏行业顾问马特·皮斯卡特拉在接受内容创作者Xbox Expansion Pass采访时透露，2025年PS Plus、Xbox Game Pass及其他游戏订阅服务在美国游戏市场实现最大增长。他指出虽然整体玩家数量与参与时长保持相对稳定，但消费模式正发生转变，订阅制服务正引领这一变革。

"就美国市场总消费额而言，我们达到了约607亿美元，"皮斯卡特拉表示，该市场年同比增长1.5%，其中订阅类别表现突出。"增长最快的领域是订阅消费。这实际上是去年的最大增长动力。订阅服务消费额实现了20%的增长。" 订阅类别涵盖Xbox Game Pass、PlayStation Plus、《魔兽世界》《星球大战：旧共和国》及任天堂Switch Online等服务。据皮斯卡特拉分析，增长并非仅由新用户驱动："这不只是因为更多玩家订阅服务。去年订阅服务普遍经历了多次价格上涨，两者共同促成了这一结果。"

这位分析师承认Game Pass等主要服务的多次涨价推高了月费成本，顶级订阅方案的价格已使部分消费者望而却步，但他认为当前该策略似乎仍具成效。 "当你大幅提高价格时，其赌注在于单用户消费增长将抵消用户流失损失，"他解释道。换言之，即使部分玩家取消订阅，更高的单用户收入也能弥补损失。"目前看来这一策略似乎正在奏效。"

不过皮斯卡特拉也对更广泛的市场波动表示担忧。硬件定价与供应情况可能显著改变订阅服务的价值等式。随着主机与PC组件成本波动，部分设备在特定地区出现明显涨价，游戏获取的经济模式可能发生剧变。 "如果无法获得硬件设备，你还有什么选择？"皮斯卡特拉提出质疑。在主机价格因组件问题突然飙升至千美元以上的情境下，订阅服务（尤其是提供云游戏访问的方案）即便费用更高也可能变得更具吸引力。"如果主机因组件问题突然全部突破千元大关，价值主张可能会发生剧烈转变。"