导读
本文以《飞驰人生3》的游戏联动效果为参照，分析《极品飞车：集结》的宣传策略，认为其若将部分代言预算用于这类电影联动，或能获得更好的宣传效果，同时质疑它是否错失了《飞驰人生3》《速度与激情》终章的联动商机。
《飞驰人生3》作为国内赛车题材电影中少有的优秀续集，相信不少朋友这几天已经看过了。如果你去电影院，可能会发现一个有趣的现象：有观众拿着手机，打开《极品飞车：集结》这款游戏，在电影院里合影或同屏互动。 查一下就知道原因了，《飞驰人生3》和某款游戏进行了联动。这让我不禁思考：这不就是游戏联动的理想效果吗？广告效应直接拉满。反观《极品飞车：集结》，如果当初开服时能把请周杰伦代言的预算，拿出一部分来做这种实际的电影联动宣传，或许就不会那么快推出第一台殿堂级赛车“闪电”来刺激消费了。当然，如果财力充沛，想找谁代言都不是问题。但我不信《飞驰人生3》上映前的宣传筹备，没有考虑过与《极品飞车：集结》联动。也有可能情况更“惨”一点：其实是联系过，但电影方“择优录取”了其他合作伙伴。 国内赛车题材电影本就稀少，《速度与激情》系列最后一部本是个绝佳的联动机会，《极品飞车：集结》是否在舆论和商业合作层面也错失良机，惨败于竞争对手呢？
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