换一换 
索尼现在似乎不再像过去那样疯狂推广主机了，因为相比不断增加玩家数量，公司更注重从现有用户身上赚更多钱。 Niko Partners研究总监Daniel Ahmad根据索尼相关数据计算发现，PlayStation活跃用户的年均收入已经从2018财年的23580日元，提升至2025财年的37485日元，增幅约59%，相当于每名活跃用户一年多贡献约230美元。不过他也指出，过去一两年这一指标基本趋于停滞。
Ahmad认为，这一变化主要来自多个方面，包括玩家逐渐升级到更高档位的PS Plus会员、游戏本体及DLC和微交易消费增加，以及主机硬件价格上涨等。索尼目前也明确将“提升每名用户的平均收入”作为重要经营方向，而不只是单纯追求活跃用户数量增长。
这也解释了为什么索尼近年来对PS5的市场推广没有过去那么激进。与其花费大量资金吸引新玩家，公司似乎更倾向于提高现有玩家的消费价值。目前PlayStation全球月活跃用户已经达到1.25亿，PS5累计出货量则超过9500万台。
不过，这种“深挖老玩家”的策略也伴随着争议。尤其是索尼计划从2028年开始停止为新游戏提供实体光盘版本，让不少玩家担心数字化和涨价趋势会进一步增加自己的游戏成本。
