《龙腾世纪》前制作人建议3A游戏加入广告游戏行业盈利模式新思路 3A游戏植入广告可行吗游戏微交易与广告对比

焦糖乳酱

2026-06-03 03:10:37

发布在交友生活论坛

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导读

前《龙腾世纪》制作人Mark Darrah建议3A游戏植入广告，认为当前游戏行业变现模式单一，过度依赖微交易催生行业畸形发展，广告植入有较大发展空间，值得行业探讨，以此避免未来难见多样的单机3A大作。

前《龙腾世纪》系列制作人Mark Darrah近日在个人视频频道发表观点，认为当下发展遇阻的游戏行业，可参考影视行业的盈利模式寻找新思路。

影视行业除院线票房外，还能依靠影碟售卖、线上点播、流媒体等渠道持续创收，植入广告更是其重要的盈利补充。反观游戏行业，付费买断制作品大多仅依靠单次售卖盈利，后续主要靠微交易、DLC拓展收入，变现模式较为单一。谈及订阅服务，Darrah表示影视与游戏的结算逻辑存在差异：网飞购入非自制影片版权多为一次性付费，而多数游戏订阅服务会根据玩家活跃度和游玩时长与厂商结算。不过外媒GamesRadar+补充，Xbox Game Pass会向开发商支付固定费用来限时收录游戏，模式和影视版权采购已十分接近。

在他看来，游戏行业最值得借鉴的便是植入广告。目前广告植入在游戏领域占比极低，有很大发展空间。他还提到，行业如今过度依赖微交易，不仅催生了部分品类畸形发展，也压制了多元游戏类型的生存空间。 Darrah坦言，不存在绝对完美的商业模式，但广告植入值得整个行业探讨。当下不少3A作品难以转型为长线在线服务游戏，若行业营收一味依附在线服务模式，未来很可能再难见到风格多样的单机3A大作。